今週はCurvature という新しい社名と、それにまつわるメッセージをご紹介しました。この社名変更を振り返って、多くの方が疑問を持たれたことでしょう。なぜ、どのようにリブランディングを行うのでしょうか？Network Hardware Resale」から「Curvature 」に至るブランド開発には、ロゴを変えたり、ペイントの見本を選んだりする以上の複雑なストーリーがあります。
説明的な名前は非常に参考になりますが、残念ながら制限されてしまうこともあります。Network Hardware Resaleは素晴らしい名前であり、長年にわたって活躍してきました。しかし、ビジネスが成熟するにつれ、当社の製品やソリューションは、刻々と変化するお客様の技術的・ビジネス的要求に直接対応して進化し続けていました。 私たちは、現在の製品を象徴するような名前、そして次の10年、さらにその先へと成長していくような名前を必要としていたのです。
社名変更の最初のステップは、自分たちが何者であるかを知ることです。 そのためには、従業員の属性、顧客の感情、そして見込み客が抱くイメージを深く掘り下げる必要があります。 この重要な情報をもとに、私たちの信念とお客様の期待を結びつけるブランドとメッセージの両方を作成し、ブランドプロミス「A game-changing approach to IT」を完成させました。
では、NHRはどうやってCurvature ？そのプロセスは予想以上に難しい。商標登録とURLの間で、言葉を発明することなく名前を主張することはほぼ不可能だ。これは複雑なプロジェクトで、私たちの情熱を映し出す名前を見つけることに専念する個人のグループを必要としました。 私たちのエージェンシーは当初、何万もの名前からスタートし、その中からほんの一握りの名前の候補に絞った。ある時点で、Curvature 、私たちが選んだのと同じように私たちも選びました。 私たちの新しいブランドとメッセージングは、ITインフラストラクチャのコントロールを取り戻し、OEMではなくお客様自身が納得できる方法でネットワークを管理できるような選択肢やソリューションをお客様に提供することを目的としています。私たちは、私たちが長年にわたって継続的にビジネスを変えてきたように、企業にもIT管理へのアプローチ方法を変えるよう求めています。
Curvature定義によれば、変化の測定である。これ以上のネーミングはないだろう！
新しい名前が決まってから、より多くの人が関わるようになり、すべての楽しみが始まった！私たちは、ビジュアル・アイデンティティを創造することで、社名に生命を吹き込まなければならなかった。 私たちの創造は、商標の確立、URLの取得、社内のほぼすべての文書の変更、新しいウェブサイトの開発、建物の塗装など、戦術的な活動によって推進された。社員は再教育され、会社は熱意の力で世界的に団結した。サンタバーバラ本社からマーケティングとセールスの担当者が世界各地の拠点に飛び、Curvature「クリエイティブな存在感」がグローバルに感じられるようにした。 私たちは、私たちのビジョンを明示し、企業としてすでに確立された進歩を示し、私たちの可能性を反映するイメージを作り上げました。
Curvature は変化の尺度である。それは本道から離れることである。常識を覆し、新しい道を切り開く。
私たちの製品とサービスは進化し続けます。私たちの社名変更は、まだ書かれていない物語の第一章です。皆様がCurvature の物語に貢献することに関与してくださることに感激しています。
